Auch im Jahr 2017 setzen Werbungtreibende auf Sexismus. Wenn es so schwierig ist, Denkmuster und Verhaltensweisen innerhalb von Jahrzehnten zu verändern, ist es doch sehr erstaunlich, dass sich die Gesellschaft technologisch so rasant weiterentwickeln konnte. Vielleicht hat dieser Aspekt auch mit Bequemlichkeit zu tun – die ganzen Gadgets, Apps und you-name-it machen auf den ersten Blick ja alles leichter. Frauen nicht mehr als Schlampen zu betrachten, scheint eine schwierigere und größere Aufgabe zu sein. Jedenfalls ist dieses sehr alte frauenverachtende Muster noch immer sehr präsent in dem, was einem so an Werbung begegnet. Werbung muss vereinfachen, lebt von Klischees. Leider scheint die Bereitschaft, sich von jenen aus den 1950er Jahren oder aus der Steinzeit zu verabschieden, nicht sehr ausgeprägt zu sein. Zum Fitnessstudio-Highseason-Monat Januar (Neujahrsvorsätze! Es ist unglaublich, wie überfüllt Umkleidekabinen sein können!) schaltet McFit Anzeigen und TV-Spots (damit die Umkleidekabinen noch mehr verstopfen und zumüllen). Der Werbeclip beginnt mit einem Frauenhintern in Großaufnahme, dazu sagt eine Männerstimme im Off: „Der Arsch, nach dem du dich umdrehst…“ Das wäre in meinem persönlichen Fall dann der Arsch, der sich diesen Mist ausgedacht wahlweise auf Auftraggeberseite freigegeben hat. Ich würde mich nach ihm umdrehen und ihn mit Eiern und Tomaten, vielleicht auch motivgetreuen Hanteln, bewerfen (und wahrscheinlich wieder nicht treffen). Auch die „Almased“-Fernsehwerbung (Almased ist dieses Abnehmmittelchen, das die Werbespalten sämtlicher Printprodukte mit weiblicher Zielgruppe verstopft) strotzt vor Sexismus. Männchen lässt Frauchen vorfahren, Frauchen trägt Mantel und hochhackige Schuhe und drunter…. huuuuuhhhhh! Exhibitionistengleich öffnet Frauchen ihren Mantel vor Männchen und zeigt sich ihm und uns im gelben Bikini. Dem Almased-Key Visual. Die Stimme im Off sagt: „Die Bikinisaison ist eröffnet.“ Klar. Frauen müssen immer schön schlank sein, um auch im Januar den Kerl mit ihrer Bikinifigur beglücken zu können. Ach, `s ist alles so billig, wann soll das bloß mal anders werden. Für nicht mal fünf Euro nen ganzen geilen Arsch, ein echter Schnapper.
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| Werbung fürn Arsch! |
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Geiler Gips, gerügte Brüste
Viel zu Fuß und immer mit offenen Augen unterwegs ist die Frau aus dem Melandertal. Wenn sie es schafft, den Dingen ein Augenzwinkern abzugewinnen, teilt sie ihre Eindrücke und Gedanken zu Aktivitäten, Absurditäten und Alltäglichkeiten in diesem Blog.